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从建博会看风向:五个行业十六股潮流已呼啸而来!

最近一个月,据大材研究观察,至少有六起比较有影响力的展会,包括:

3月26日在上海举行的中国建博会,在广州办的第9届定制家居展,在东莞办的名家具展,在北京办的第18届门业展,在深圳办的时尚家居设计周暨第34届家具展,在上海办的第21届地材展等。

作为企业,参加一场展会投入的资源不少,一般会拿出镇店之宝,比如新产品、新设计、新材质等,吸引观众的瞩目,或者引起一些媒体的关注报道。

梳理各方信息后,大材研究发现,虽说展会很多,但大家走的路比较接近,所有的行业都呈现出四大主要趋势:

1)环保有了新动静,向无醛、净醛看齐;

2)轻奢风上升到主流风格之列;

3)定制的渗透率进一步提高,连涂料、地板、门窗、陶瓷都做定制方案。

4)原创设计的地位上升,出现了一些大胆的色彩、图纹及造型设计等。

我们今天重点看建博会的情况。

据公开报道,2019中国建博会(上海)展览规模17万平方米,较上届增长112.5%。覆盖家装全产业链,参展品牌600家,较上届增长98.33%;到会专业观众84075人,较上届增长95.87%。

上海建博会涉及的品类极多,包括地板、门窗、木门、智能锁、家电、定制家具、成品家具、厨卫、晾衣机等等。

不过,看起来参展企业挺多,但是在网络渠道留下大量信息的,占比不高。

大材研究统计有70多家公司的信息,给企业的建议是,既然能拿一笔钱参加大展,不如再花几千元做点网上推广,让信息多扩散一点,不仅是刷存在感,露个脸,更重要的是可能蹭到建博会的网络热度,给后续推广与招商带点流量。

先来看家具板块,无论是成品家具,还是定制家具,表现出如下趋势:

1)推崇环保,主打无醛产品,百得胜推出无醛空间及无醛石木烯板,实现“无醛基材+无醛饰面+无醛胶黏剂”,兔宝宝推360°除醛生态板,联手NORBORD开发顺芯板。

2)轻奢满地走,包括欧派、布兰莎、桔家、易高、科凡、好莱客等,追索简约搭配与质感。当然,大家不是一种轻奢路数,跟美式、现代、中式等各种风格结合了,在轻奢这条线上,又衍生了多种混搭风格。

3)强调赋能,向新零售靠拢,比如提出更系统的经销商与终端赋能体系,准备建智慧门店等。

4)天然木皮产品增加,比如桔家衣柜的木皮系列产品“大道”;名匠家居的竹木木皮、橡木木皮; 布兰莎的两款木皮新品“都灵”现代轻奢风、“西溪”新中式风等。

再看涂料板块,包括艺术涂料、内外墙涂料、真石漆、无机智能涂料等各种品牌参加,看点众多:

1)现场演示喷涂过程,让观众一目了然,如保俪莱、狮力德、阿迪斯等;

2)突出环保,如分解室内甲醛的涂料;

3)强调性能,包括防腐防霉、可擦洗、耐侯性等,比如万磊打出10万+次超级耐擦洗。

4)众多艺术涂料品牌亮相,如基士博、万磊、易涂得、美斯、卡百利等。

今年,上海建博会汇聚了诺贝尔、东鹏、简一、马可波罗、欧神诺、兴辉、鹰牌、新中源、冠珠、蒙娜丽莎、博德、顺辉、金意陶、冠军、金丝玉玛、依诺、ICC、欧文莱、伊丽莎白、亚细亚等多家瓷砖品牌前去参展,堪称“小型陶博会”。

出现了不少新品,比如新中源“绚”系列,鹰牌鲸MAX新品柔光大板,冠珠的魔术师岩板、发热岩板,顺辉的丹青石、大美世界大板,金丝玉玛的K金瓷砖4.0——K4系列,简一的第十一代产品,蒙娜丽莎“七星珍石”系列,伊莉莎白1200x2400mm连纹大板等。

而且在展馆设计上突出空间效果,比如东鹏理想家、顺辉瓷砖的丹青馆、鹰牌的设计综合体、亚细亚的“dreaming life”等定制主题馆等,结合家具、灯具等搭配,借助整体空间效果的展示,突出产品。

接着看地板,公开渠道里容易搜索到信息的,大材研究注意到如下企业:书香门地、必美、贝尔、兔宝宝、德尔、安信等。

整个趋势如下:

1)设计突破同质化,无论是设计主张,还是花色、纹理等方面,又有新的元素。比如书香门地,呈现了2019—2020年设计潮流元素,推出四大潮流趋势,包括文化邂逅、随心自在、探索冒险、奢华悠闲,每个系列背后,其实在路人的思想、生活的期望等结合,用地板去满足人的内心渴望。

另外,比如德尔的万象系列,提出5°柔光的自然悦目光感,通过充满变化的年轮纹理和素雅的色彩搭配,力图实现自然之美;视界Plus系列运用编织与拼接手法。

2)环保再升级,向零甲醛、无甲醛、净化甲醛等更高的标准看齐,比如千年舟的0醛地板;德尔的无醛芯技术。

接下来的看看智能家居板块,至少出现了智能锁、电动晾衣架等多个智能品类,大家也是把压箱底的宝贝拿出来晒。

1、安全依然是主打,比如玥玛展出了招牌产品“防暴智能锁”、玥玛保险柜,打出的卖点是“主人一指可进,盗贼砸烂难开”。

2、全自动是新抓手,智能程度继续上升,比如顶固的3D全自动晾衣机,采用3D环绕式晾衣系统,目标是让每一件衣服都沐浴阳光。还有一边看菜谱一边做饭的集成灶、预报天气的电冰箱等。

说说门窗,值得肯定的是,这次门窗企业发了不少公开信息,很难得。

据大材研究不完全统计,至少有如下公司发了声:帕莱德、米兰之窗、博仕门窗、德技优品、轩尼斯、森鹰、帝奥斯、艾臣、欧哲、诗尼曼、欣畅、百利玛、皇派、欧诺等。

综合起来,有几种趋势:

1、智能:一些带有智能技术的门窗开始出现,比如德技优品的135系列电动平开窗,开始向智能看齐。

2、赋能经销商:在零售端准备大干一场,比如米兰之窗提出的新零售5G盈利模式,好的行业、好的品片、好的产品、好的口碑、好的模式(6大保障+2大系统),其中还提到了VMD智慧店面打造与管理支持、精准营销和智慧门店。

3、材质:大多门窗企业都在突出自己的材质,比如米兰之窗推出的“时尚之窗”,强调1.8mm加厚超高精级铝材、奔驰轿车级别的密封胶条等。

4、工艺:比如怡发门窗突出的双断桥、帕莱德门窗的140道工序、米兰之窗的窄边框设计、加工精度缩减至0,01mm等。

5、功能:安全是标准要求,保温隔热、节能环保等,都是门窗的基本要求,部分向净化新风、气候感应调节等靠拢。

卫浴也有一些企业参加,比如汉斯格雅,展出了一些搭载新技术的新产品,有两种逻辑,一是改善沐浴的体验,更舒服。二是设计颜值又有新的表现。

值得关注的是,汉斯格雅推出了VR LAB定制虚拟浴室,在展厅里能体验。如果以后配备到门店,有潜力作为一种留客工具。

就建博会信息发布来看,在同类展会里是比较多的了。不过分到参展公司身上,又比较少。有些公司觉得,自己在公众号、官网、微博上已经发了,就够了吧。

其实错了,大材研究邓超明认为,在自营销平台里发,影响面还是比较窄,像搜索引擎、行业网站、家居网站、行业里的自媒体、抖音、快手、今日头条等渠道,还是要想办法发布一些信息的,这样才能把参展效应进一步放大。

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