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周杰伦与志邦 “夕阳红打榜团”亦是家居消费主群体

最近“饭圈”在微博里掀起一场“战争”,周杰伦、蔡徐坤两家粉丝为微博第一超话纷纷“打榜”。7月21日晚,这场微博超话榜之战终于落下帷幕——周杰伦最终以一亿影响力登顶超话第一。据悉,双方的影响力总计超过1.8亿,参与粉丝总数超800万。

打榜期间除周杰伦粉外,孙燕姿、五月天、TFBOYS等多家粉丝纷纷加入,一同为杰伦打榜,而杰伦作为志邦家居代言人,志邦家居在和“夕阳红老阿姨”共同打榜的同时也在微博送上杰伦签名专辑等奖品参与抽奖。

近年来,随着家居行业头部品牌效应凸显,明星签约塑造品牌影响力似乎逐步成为家居建材行业共识,品牌代言人的“个人标签”目前逐渐成为产品品牌调性的“象征”。如刘涛、孙俪等,自身人物定位就是“好母亲、好妻子”,这与企业产品的使用人群更加贴合。所以在定制家居的荧屏广告中,一向多是美女、妈妈的主战场,似乎只有家庭中的女性形象,才符合消费者对于“家”的想象和期待。而这样的刻板印象被志邦家居打破。2019年1月11日,志邦家居在官方微博宣布签约周杰伦成为志邦家居品牌形象代言人,一时间席卷了家居版块、时尚版块、娱乐版块的各大头条。

据业内相关人士分析,志邦家居希望借助周杰伦“用心经营幸福”的生活理念,瞄准年轻化、时尚化的消费中坚力量,以定制设计和服务为特色,在“全屋定制”风潮中突围。

就最近几天“微博打榜”数据来看,参与打榜的多是已经参加工作、拥有家庭的80、90后。微博上参与打榜的粉丝表示:“在十几年前,我们读书的时候,书桌里面偷偷藏着的是MP3,下载的全是周杰伦的歌,歌词本上全是他的歌词,省吃俭用的零钱全是用来买他的卡带。卧室里面是周杰伦的海报,大街小巷到处都是他的歌,那时候没有数据、不懂流量,但是他的活动都想去,他的新歌都会买。”

如今,这群粉丝陪伴着周杰伦从少年偶像到人生榜样,他所覆盖的80后甚至是90后粉丝群,也成为家庭中的消费主力。家对于很多人的意义,就如那句歌词一样:“家是唯一的城堡。”同时,对“不惑之年仍少年”的杰伦来说,他在80、90一代年轻消费者群体中拥有无与伦比的号召力,杰伦的代言也会成为驱动年轻消费群体认同、喜爱志邦家居的明星力量。

而在大定制领域,周杰伦选择了志邦家居,既符合其成熟爱家的个人形象,也是其个人IP往“家庭、生活”方向打造的重要信号。双方的牵手,是彼此的融合,也是相互借力,从而让“更懂生活”的理念在更多消费者心中深植、发芽、绽放。

21日晚间,人民日报针对周杰伦、蔡徐坤的“微博超话之战”发表微评表示:两名艺人各自拥趸的较劲,虽是娱乐“游戏”,却映射了时代征候。这不是代际冲突,更无关价值观断裂,而是一场联合致敬,寻找内心深处的寄托。一个时代有一个时代的偶像,一个群体有一个群体的向往,向美好看齐,夯实审美坐标,岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。

偶像的影响力是巨大的,对于企业而言,挑选合适的代言人是对品牌的负责,品牌选择具有影响力的明星作为代言人提高知名度,本是一件双赢的事情,但娱乐圈也从来都是各种新闻频出的,所以在娱乐圈选代言人是一件颇具考验和挑战的事情。

当前的定制家居行业,从极致单品到全屋系统,从基础研发到智能升级,从价格竞争到品牌创新,都对企业提出挑战。企业不仅要读懂消费者的需求,更需要将自己的品牌理念与消费者形成共鸣。处在转型期的志邦家居牵手周杰伦,标志着志邦家居以定制设计和服务为支撑,瞄准了年轻的中坚群体,再选择与品牌理念高契合度的代言形象,有助于提升品牌知名度和曝光度,推动品牌的持续发展。

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