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阿里躺平生态新零售试点:知嘛家在杭州正式开业

杭州4月21日电(赵小燕)阿里巴巴旗下家装家居品牌“躺平”与家居巨头第六空间联手打造的“知嘛家·滨江第六空间店”近日已正式开业,以跨品牌跨品类的家居品牌买手集合店形态,为年轻人提供更好的家居选择。据了解,这家店位于杭州市滨江区江南大道1090号第六空间8090家居生活馆1F-B1F,是阿里巴巴在探索家居新零售模式的一个试点。

据了解,知嘛家总面积8000平米,分为家具馆、软装馆、全屋定制、咖啡厅等区域。其中软装馆分为五大风格区——时尚北欧、原木自然、意式极简、都市现代、优雅轻奢,每个区域有数个样板间和数十个场景搭配展示,商品涵盖了住宅家具、灯具、床上用品、地毯、墙画、装饰品、日用百货等居家软装全类目。

由阿里巴巴资深行业买手团队和第六空间专业买手团队凭借专业经验、时尚眼光,借助大数据分析,挑选了包括年轻人喜爱的原木风设计品牌“样子生活”,设计师钟爱的调性品牌“jolor”、意大利进口性价比品牌“康铂萨”,意式极简代表品牌“coconordic”,都市现代整体家居品牌“FoundHome”,摩登复古网红品牌“EvitaHome”,专业儿童风格品牌“小鬼当家”等超50个不同风格、价位的品牌,既有供应链直供的质造型工厂,也有设计师挚爱的调性潮流品牌。

“为了打造一家真一站式购物的实景家居卖场,知嘛家将各品牌单品融合,致力于为消费者提供“三一服务”,即在一个卖场内逛一次就可以买完所有软装的一站式家居购物体验。另外,除了可以在一个样板间买到野兽派的花瓶、Jorlor的椅子、样子生活的床以外,买手集合店更应该是一家懂设计、懂家居美学的店,每个选品和展陈都经过了专业设计和搭配。知嘛家所有商品均是由专业买手们从质造工厂和原创品牌中精心挑选的颜质好货,经过层层筛选和品质把关,不管你是来这儿找灵感、做搭配、还是选好物,都可以满足你。“阿里巴巴躺平直营业务负责人介绍称。

在家居用品老大难的配送和售后问题上,阿里躺平为知嘛家提供了全套解决方案。消费者在知嘛家现场购买的所有家具大件商品将按约定时间一次送货到家,上门安装,送装费用全免,享受7天无理由退换服务。真正解决了消费者在装修置家中设计难、挑货难,比价难,送货难,售后难的各种问题。

“知嘛家项目的落地,其实是阿里躺平供应链的优势和第六空间商品研发优势的融合,借助阿里的平台化数据分析,一方面为买手团队挑选家居品牌和单品做参考,另一方面为知嘛家精选出的自主研发的单品赋能。未来,计划3年内,在20个一二线城市落地知嘛家体验中心,为更多的年轻消费者提供颜质好货。”第六空间董事长邢积国表示。

据悉,天猫已经在上个月底正式上线阿里巴巴直营家居店——躺平家居生活馆,线上线下用同一盘货为消费者打造了沉浸式体验。

此次新馆疫情对家居行业造成了较大冲击,不少传统家居卖场、品牌商都在寻找转型线上的突破口,有专业人士分析称:“阿里此次以线上躺平家居生活馆+线下知嘛家的形式,对众多家居家装品牌商和工厂是一个利好,借助阿里线上平台运营的能力和第六空间线下消费者运营的能力,可以为其转型打开新的局面。”

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