整装有个性
体验更完美

圣象、大自然及德尔品牌引领中国地板产业快速发展,成为中国制造代言人

提到国货,大家会想到什么?是记忆中风靡一时的凤凰单车,还是当仁不让中国标志物的青花瓷,或是六七十年代是最受欢迎的大彩礼老式缝纫机?这些行业中不乏佼佼者,他们撑起行业的半壁江山。地板行业也不例外,圣象、大自然、德尔撑起地板国货的半壁江山。

中国地板行业虽然起步较晚,上世纪90年代才开始萌芽,但市场规模正在不断扩大,目前国内市场容量达500亿,竞争现状惨烈。同时,欧美地板巨头对中国市场觊觎已久,乐迈、柏丽、爱格、汉诺等国际品牌对国内市场虎视眈眈。在这种情况下,若不是以行业领导者圣象、大自然、德尔为代表的本土品牌积极应对,中国地板市场无疑会失去半壁江山。

圣象,绿色家居的引领者

之所以说圣象在地板行业的“半壁江山”,是因为圣象率先完成了全产业链的整合。并利用先进入者的优势,在全国跑马圈地,形成了一家独大的市场格局,其他品牌很难重新构建竞争优势。同时也用物美价廉的中国产品,完成了对欧美巨头的冲击。

圣象、大自然及德尔品牌引领中国地板产业快速发展,成为中国制造代言人

作为家居建材行业内的领军者,23年来圣象一直引领行业风骚,独占鳌头,以其强大的品牌影响力,已经成为一家受人尊敬家居品牌

中国地板行业起步较晚,上世纪90年代初才开始萌芽,即便那时实木地板开始走进人们的生活,但基本属于最富裕的那批人的专供,整体市场依然没有较大起色,木地板种类主要还是不上漆的素板。直到90年代末木地板行业得以迅速发展。圣象地板成为中国最早的木地板企业之一,开启了中国木地板行业的狂奔时代。

圣象、大自然及德尔品牌引领中国地板产业快速发展,成为中国制造代言人

三大战略

步入快车道的圣象,采用三大战略协同发展,一步一个脚印地夺取着地板行业的“半壁江山”。

其一:绿色产业链战略立足于绿色可持续发展,将绿色发展与人类未来美好家居生活结合,从木材使用者到木材再造者,在上游资源下游服务的大环保健康、绿色品质的小环保之间找到了一个平衡的商业模式。

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当前,中国经济平稳进入“新常态”, 国家推出“一带一路”、“互联网 +” 等重大战略,同时随着供给侧改革的推进,消费市场正处于以“绿色、品质、健康”为主导的消费升级新 时代,吃穿住行,每一个领域都面临着前所未有的新环境、新趋势、新挑战和新机遇。

圣象很早就观察到,我国属于木材资源缺乏的国家,又是世界最大的木材需求市场,作为地板行业领袖,圣象构建了完整、庞大、成熟的绿色产业链,将可持续发展理念纵向贯通于产业链上下游,涵盖林业资源、基材、工厂、研发到设计、营销、服务 7 大环节,2010年圣象正式将绿色产业链上升到战略高度,这一创举在行业内与社会上引起巨大反响,为行业树立榜样,真正承担起大国匠人的社会责任!

作为圣象品牌最重要的企业战略之一,同时也是圣象长期引以为荣并始终坚持恪守的绿色方案和发展根基。高效利用宝贵资源,将可持续发展的宗旨融入产业链运作,推进着人类向着绿色发展之路挺进。

2008年至今,圣象一直在绿色产业链的指导下践行可持续发展道路,从原料的采集、生产到安装服务全过程符合国家相关法律、法规,产品执行标准及采用国际至高标准,其标准的先进性获得国家先进采标证书。

与此同时,除立足于绿色可持续发展这个恒久的课题,圣象还着眼于打造人与自然的和谐共生,将绿色发展与人性关怀结合。

从2011年开始,圣象每年都会举行绿校园公益活动,截止目前已经为全中国20多所学校、数千名学子提供了教育上的支持或帮助。除此之外,秉持着“用爱承载”的品牌理念,圣象还在今年3月份举行了首届万人植树活动,传递绿色正能量,为全人类的居住空间环境尽自己的一份绵薄之力!

其二:国际化战略,自2005年起通过与国际企业开展战略合作,不仅间接打通欧洲、美洲的优质林木资源通道,还展开横向全球一体化产业链的布局,实现产业链和品牌在海外市场的双重延伸。

其三:自2014年起启动圣象大家居战略。以木业作为战略核心,围绕地板核心品类,加快其它木业品类的发展,打造木业家居领导品牌。

通过这三步好棋的强势布局,圣象得到全方位的系统提升,切实建立起了“圣象,不只是家居”的消费者认知,让品牌得以腾飞。

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国际感,时尚化,年轻态新时代的引领者

2018年的圣象将基于品质、环保、服务的三大品牌核心资产,借助新兴市场喜闻乐见的线上线下互动平台,紧紧围绕以用户为核心、数字化运营、单值提升、整屋空间定制、创新驱动及品牌年轻化这六个关键点,不断突破行业局限。

打造新内容,新产品,努力成为广大年轻消费者愿意主动追随的偶像品牌!

未来的五年,圣象的发展理念将以人民的美好生活为中心。在三大战略的指引下扮演好四个引领者的角色:

◢第一,美好家居空间生活的首席设计师和引领者

圣象推出了新的商业模式:“圣象整屋空间定制”,将凭借专业的设计能力和交付能力,为人民的美好家居空间搭建丰富多彩又具个性的生活场景、提供舒适、温暖及智慧的空间、提供轻社交与尊享的人文精神价值。

◢第二,家居实体经济的引领者

当整个中国经济社会努力推动实体经济的时候,圣象作为家居行业领袖之一应该也必须为中国实体经济助上一臂之力,成为家居行业的中流砥柱。

◢第三,绿色生态的引领者

以绿色产业链为根基,继续走在大环保和小环保平衡发展的可持续之路。同时,圣象秉持“用爱承载”的品牌理念,自觉践行社会责任。

◢第四,家居创新模式的引领者

持续推动品牌创新、产品创新、营销创新、服务创新、管理创新及商业模式创新。圣象作为家居行业的领袖之一,要走出一条具有自身独特发展模式的道路来,实现包容性可持续发展!圣象也有责任引领整个家居行业创新发展。圣象必将成为中国家居界有卓越贡献的领导品牌之一。

焕新标识

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2018年2月,圣象集团基于品牌五年战略规划及市场和消费者需求推出了全新升级的品牌形象标识。

从圣象地板到圣象整屋空间定制,从圣象家到圣象生活,圣象不断用新的标准、新的品质、新的战略、新的文化感召,勾勒未来美好发展蓝图,向致力成为深受年轻群体喜爱的、受人尊敬的全球智慧家居生活创造者的美好愿景迈进!

在未来,新一代的圣象集团象标和字体将会伴随你的生活,跟随与它共同进步的家居产品走进您的家庭。

如今,圣象通过领先市场的战略布局和对行业趋势的精准把控,依然在地板行业呼风唤雨,是当之无愧的地板行业“半壁江山”。

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大自然,大家居的践行者

今年以来,地板行业笼罩着雾霾一般的低迷情绪。过去活得滋润的小企业在消费升级、环保督查、资本整合的竞争中,开始呈现出后劲不足的颓态。当然,目前优质企业通过不断加强研发设计力量、加强质量控制、提高环保标准、完善营销网点建设、加大品牌宣传力度、扩大产销规模等措施,已经在品牌、研发、质量、安全、成本等方面形成竞争优势,木地板行业呈现向优势品牌企业集中的趋势。

圣象、大自然及德尔品牌引领中国地板产业快速发展,成为中国制造代言人

在这样的背景下,大自然地板如一位潜心的修行者,心无旁骛,执着于产品与服务的提升。经过沉淀与积累,“大自然”品牌以279.35亿品牌价值,雄踞地板行业榜首。说大自然是中国地板行业的半壁江山,不仅体现在地板行业独占鳌头,也体现在它的战略营销上。

大自然地板成立于1995年,以生产、研发、销售大自然实木地板、实木复合地板、生大自然地板图片态地板、强化地板为主营业务。自2000年以来,大自然地板产品销量每年以30%的增长率持续强劲增长,产品市场占有率在同行业中名列前茅,已成为亚洲最大的木地板骨干企业之一,在与中国地板行业一起发展壮大的历程中,大自然地板积极助推中国地板行业发展,为振兴民族工业品牌奉献着自己的力量。大自然地板以前瞻性眼光和全球化视野,致力于打造全球一流地板企业,一个全球化发展战略的国际化品牌已经崛起。

圣象、大自然及德尔品牌引领中国地板产业快速发展,成为中国制造代言人

 

大自然家居转变发展方式、“可持续发展战略”、“绿色营销战略”、“国际化战略”是企业发展的核心驱动力,驱动战略转型,深化产业链、价值链、管理链、经营链的优化组合,构建品牌全球化体系,成为具有全球竞争力的绿色家居企业,推动大自然家居向“百年品牌”的目标迈进。

植绿“一带一路”重要通道,一箭三雕

“一植向前,决不退梭”体现的是大自然家居坚持公益植树的决心。11年以来,大自然家居践行着“砍一棵树,种十棵树”的绿色承诺,向中国绿化基金会捐资2000万元,开展“中国绿色版图”工程项目,先后在国内外建成了21片公益生态林,累计绿化面积达15万平方米,累计植树65万多棵。种树十二载,初心不变

圣象、大自然及德尔品牌引领中国地板产业快速发展,成为中国制造代言人

大自然家居十年如一日地践行公益事业,并不断创新环保新思路,积极推进环保效益最大化。大自然家居(中国)有限公司董事局主席佘学彬在致辞中介绍:大自然家居将在阿拉善落成大自然碳中和林,这不仅是大自然家居“中国绿色版图”工程项目的第22片生态林,也是大自然家居碳中和基地、生态绿化基地、精准扶贫基地三大基地的综合体 。

据悉,大自然家居碳中和林,首期规划面积达到600亩,采用混交林模式种植梭梭、花棒共计54000株;植树3-5年后,沙漠增加绿地27万平米,可固定40.5平方米的流动沙丘;同时接种肉苁蓉,助力当地牧民创收,实现碳中和、绿化、扶贫的三大公益目标。

大自然家居一口气“调戏”11个曾在阿拉善种树的品牌,涵盖互联网、金融、快消、汽车等各个行业,引发全民关注。更是邀请了知名作家苏芩、奥运冠军陈若琳、著名国际设计黄书恒等跨界名人,发起“一植向前,决不退梭”公益呼吁,借助名人效应,扩大活动影响力。

无论是线下的植树,还是线上的传播,大自然家居都以创新的思路与形式,推动公益事业发展。据悉,从2018年起,大自然家居探索出“不仅要雪中送炭,还要锦上添花”环保公益新思路,实现两个转变,一是以“单点突破”和“定点深耕”相结合的方式,改变以往“一年一地”的造林方法;二是以“一举多得”为林地规划思路,改变以往只做“环境绿化”的单一造林功能,转变为以实现“环境绿化、企业碳中和、精准扶贫”并举的多功能造林目标。

“新精致主义” 引领品质生活消费新趋势

随着经济的发展,商品日益丰富,消费选择越来越多样化,消费水平不断提高。人们不再仅限于满足基本生活需要,而是更注重商品和服务质量,更注重消费体验和精神愉悦,更注重人与自然和谐共生。在消费升级、供给侧改革大背景下,大自然家居呼应315“品质消费,美好生活”的主题,启动“3.10超级品牌日”活动,旗下地板、木门、壁纸以及环保家装等全品类大狂欢,吹响“新精致主义品质消费”的号角。

圣象、大自然及德尔品牌引领中国地板产业快速发展,成为中国制造代言人

说到精致,一千个人心中总有一千种不一样的精致。而大自然家居认为真正的精致,是一种对生活的挑剔,是对美好生活的心怀敬意。挑剔的人,不容易满足,拒绝得过且过,他们的目标就是对美不断地追求。挑剔的人,深谙选择之道,无论是衣食住行还是身边的爱人朋友,从来宁缺毋滥,坚守自己的讲究。

所以,每个人都需要那么一点点的挑剔的能力,好的生活,是在不断挑剔的过程中形成的。大自然强化地板“宅时光”系列新品,精致工艺与高颜值相结合,更延续零醛智造的健康环保,生产原料零醛添加、生产过程零醛污染,藉此超级品牌日活动强势亮相,向挑剔者致敬,势必带来空前促销活动力度,充分满足品质需求和价格需求。

“新精致主义”不仅代表了消费升级进一步的演进,同时也在为品牌创造新的机会。作为家居建材行业的引领企业,大自然家居把握消费趋势,突破营销局限,倡导“新精致主义”,在即将到来的3.10“大自然家居超级品牌日”,以新精致人群口味的新品,全方位升级高品质生活。

收购德国橱柜Wellmann品牌 大家居产业链再添“悍将”

大自然家居(02083-HK)收购德国知名橱柜制造商ALNO集团旗下高端橱柜品牌Wellmann,持有ALNO集团旗下的Wellmann全球品牌及商标。至此,大自然家居往大家居产业链的道路上,再迈进重要一步。收购完成后,其将吹响进军中国大陆进口高端橱柜市场的“号角”,大家居产业链再添“悍将”。

大自然家居是中国家居建材行业最早布局大家居战略的企业之一。近年来,通过横向品类扩张,以及纵深的供应链整合,以及品牌协同效应,大自然家居的大家居之路一直稳步前行。2014年6月,其将在港交所挂牌的公司名称,由“大自然地板”正式更名为“大自然家居”。2015年,其正式进军整体家装领域。今年年初,大自然家居将其发展战略确定为“一站式整体家居解决方案供应商”,并期待通过内部的深度变革,实现大家居梦。

事实上,其大家居之路已初见成效:据公开财务报表显示,2017年度大自然家居营收25.5亿元,同比2016年增长10.1%;股东权益溢利6818.2万元,同比增长78.1%,彰显出良好的发展态势。大自然家居认为,全屋定制将是未来业务增长的重要突破口。这其中,高端定制橱柜市场不可小觑。此次,其收购德国高端定制橱柜Wellmann品牌,其战略布局已初现。

与国内众多同行进军高端定制领域不同的是,此次大自然家居直接收购国际高端橱柜品牌,将国际一线品牌带到中国市场上,在战略布局和实施上,明显高出一招。此次收购,主要是基于其对消费升级趋势下,对中国中产及富裕人群消费能力的充分信心,以及高端定制橱柜这一细分市场高毛利率的充分预判,这一举动,将有力推动大自然大家居产业链的布局和延伸。

木种实名制

在产品同质化的今天,以次充优、鱼龙混杂等现象层出不穷。尤其是在地板市场上,部分不法商家,将一些花色纹理接近珍贵木材的普通材种移花接木,冒名顶替、或自造名称取上好听一点的名称,如古夷苏木取名“花梨木”,白兰木取名“金丝柚”等。如何才能保证买到货真价实的地板?

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“敢实名,肯定有品质保证”。为了保障消费者的权益,大自然实木地暖地板力推木种实名制,让地板木种也有“身份证”。

据了解,木种经过国家权威部门鉴定,严格规范木种的原产地身份,在每块地板的板底,采用激光雕刻木种的标准名称,让地板木种也有“身份证”,保证了原木的正宗血统。

“有实名,肯定能追本溯源”、“有实名,肯定有良心价格”,从大自然实木地暖地板这一组海报的内容可以看出,彰显了大自然地板在材料、价格、品质上的自信。据悉,大自然地板作为实木地暖地板标准起草单位之一,坚持以客户为中心,始终专注装修关键环保主材,用长达23年的口碑品牌和强大的实力,传达追求健康生活的态度,为亿万家居带来美好的生活体验。

不是所有的实木地暖地板都有实名制,大自然实木地暖地板,实名制,更放心。大自然地暖地板力推实名制,规范标明木种的标准名称,主动迎合了人们对木地板行业的期待,将会使消费者权益得到有效的保障,也必将会引领整个木地板行业的风潮。

从1995年创立,到今天的大家居时代,大自然始终坚持品牌使命,围绕消费者不断变化的诉求持续创新发展,赢得了用户和行业一致的肯定与赞誉。大自然成为中国地板行业半壁江山的背后,是“绿色家居”和“大家居”战略的不懈坚持,写就20余年的光辉岁月。

德尔,未来的代名词

DER德尔是国内领先的专业木地板品牌服务商,多年来致力于为消费者提供绿色环保、科技领先的家居产品和前沿的家居体验,如今已成为业内闻名的环保地板先行者。德尔未来科技控股集团股份有限公司(原德尔国际家居股份有限公司)是当前具有国内实力规模和品牌影响力的木地板制造销售企业,深圳证券交易所上市企业。

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说德尔是地板行业的半壁江山一点也不为过。成立18年来,一直以捍卫每个家庭的健康为己任,坚守无醛环保的企业初心,努力为消费者提供安全健康的居住环境。德尔的新品、战略布局以及跨界体育营销值得行业借鉴。

历年环保新品

2006年,德尔推出FCF猎醛地板,可有效降低地板中甲醛释放量60%-90%;2013年,推出无醛添加地板,井密结构专利技术的发明和大豆蛋白胶,以及palock锁扣技术的应用,从原料、生产到安装全部环节都杜绝了甲醛添加。

2015年,推出世界首款无醛芯强化木地板,首次将医用级无醛树脂胶应用于地板生产,不仅实现芯材无醛,更提升了地板的耐水抗潮性能,大大提升了木地板的稳定性和适用范围。

2018年推出的德尔活性原木地热地板——37℃金地系列从Wood、Water、Warm三大维度出发,探寻解决这些难题的方法,开启了一场原木解码之旅。

近几年,德尔未来动作频频,在地板领域,陆续推出无醛添加地板、无醛芯强化木地板及37°金地系列等环保产品,实现产品的转型升级。在产业多元化方面,德尔通过兼并收购等多措施,不仅深度布局智能家居产业,更是跨领域进军石墨烯新材料及新能源。究其本质,还是立足于供给侧改革下的转型升级。从这一点来看,德尔未来无疑已走在了行业的前列。

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多渠道齐头并进

在互联网时代浪潮中,网络家装及整装业务近年来异军突起,德尔地板顺势求变,抓住互联网时代的用户交互入口,不断进行新的战略布局。同时,诸多互联网家装及整装业务的企业面对消费者日益提升的品牌化消费诉求,纷纷抢夺优质品牌商资源。德尔地板凭借卓越的品牌影响力,结合产品与服务的双重优势,与国内多家家装企业达成合作关系,成为家装企业优选的合作伙伴,共同借助互联网,改善企业运营效率,提升用户服务满意度。

德尔地板围绕用户需求,始终坚持品质胜过一切的理念,通过一系列技术革新,一路走在环保家居的前列,全方位、立体化的渠道布局,也为消费者提供了更为专业、便利的服务。

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跨界体育营销

作为跨界体育营销的佼佼者,德尔地板携手各大体育赛事,打造一系列营销大事件,受到广泛认可,助力品牌实现增值。

回首展望,德尔地板花样助力体育赛事

在当下,跨界营销已经成为了营销领域的新潮流。德尔地板作为体育跨界营销的佼佼者,多次携手顶级体育赛事,为家居行业跨界体育营销树立了典范。

早在2003年,德尔地板就与皇家马德里球队建立了战略合作关系,将欧洲豪门带入了中国球迷视野。

2008年,德尔地板成为北京奥运会供应商,为运动场馆、奥运村和运动员休息室的室内装修提供了优质的产品和服务。

2016年,德尔地板成为中国国家击剑队的高级赞助商,助力其决战2016里约奥运会。

2017年,德尔地板更是成为国际冠军杯高级赞助商,并在此基础上打造了一系列现象级营销大事件。“召唤豪门战神”活动、“风云惠”、冠军杯南京站等。

德尔不断跨界体育赛事,为消费者带来了众多高品质的体育与娱乐的盛宴。

2018助力阿根廷国家队

四年一度的世界杯,不仅是全世界球迷的盛大狂欢,更吸引了各大品牌的关注与参与。2018俄罗斯世界杯开赛在即,德尔地板作为体育跨界营销的佼佼者,自然不可缺席这样一场全球营销大战。

圣象、大自然及德尔品牌引领中国地板产业快速发展,成为中国制造代言人

德尔地板宣布成为阿根廷国家足球队官方赞助商,正式开启世界杯营销战略。作为首个赞助阿根廷国家队的中国品牌,德尔地板将携手潘帕斯雄鹰共同征战2018俄罗斯世界杯,向世界展示大国品牌的实力与风范!

德尔地板与阿根廷国家队的此次合作,堪称顶级品牌与顶级球队的强强联合。二者不仅实力相当,更在精神理念上具有深度认同。

在实力方面,德尔地板作为环保地板领导者,始终致力于为消费者提供健康环保的家居体验,以环保创新引领行业发展,这与阿根廷国家队作为世界强队的身份遥相呼应。

更重要的是,二者在精神理念上也具备深度认同。德尔地板坚持环保初心,以锲而不舍、孜孜以求的精神投身于环保创新之路,成功研发的无醛添加、无醛芯地板,对行业发展作出了里程碑式的贡献;阿根廷国家队也凭借拼搏进取、坚持不懈的足球精神,在世界足坛创造了众多辉煌。

作为体育跨界营销的佼佼者,德尔地板此前曾与皇家马德里球队、北京奥运会、中国国家击剑队、国际冠军杯等顶尖体育赛事、团队进行合作。在世界杯年成功携手阿根廷国家队,无疑将成为德尔地板体育跨界营销的又一里程碑事件。

圣象、大自然及德尔品牌引领中国地板产业快速发展,成为中国制造代言人

在国际舞台上,不乏一批性能卓越、品质优良、技术过硬的“中国制造”,他们向世界证明中国产品也可媲美国际一线。圣象、大自然、德尔地板有着纯正的炎黄子孙血统,是响当当的国货品牌,凭借优良品质成为“中国制造”代言人,撑起行业的半壁江山。璀璨星火,终可聚成磅礴银河;溪水迢迢,终可汇成汪洋大海;中国品牌,屹立于世界舞台,做出民族格调,国货当自强!

始发于微信公众号: 泛家居圈

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