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互联网家装谁家强?齐家网、土巴兔、酷家乐、爱空间等公司排名大PK

几番洗牌,互联网家装公司之间的强弱胜负渐分。大材研究发现,那些投资拿得比较多的公司,多数能占得上风,而一些默默耕耘者,或者底子不够厚的公司,有些成立已有数年时间,曾力图迈出扩张步伐,可惜面临重重困难。还有一个现象是,业主在装修选服务商的时候,喜欢了解哪些公司比较强。

呈现在客户面前的行业地位,往往会决定对方的购买决策,甚至会影响到投资公司是否继续给你拿钱。

一些机构针对互联网家装公司的排名,获得了相当高的重视。

据大材研究不完全统计,目前至少有9家机构都曾推出跟互联网家装有关的排名,包括亿邦动力、艾瑞、互联网周刊、亿欧、比达咨询、Trustdata、知者、易观、标准排名等等。

近几年,艾瑞都会发布互联网家装行业的报告,2018年的前几天问世了,这份报告认为,土巴兔近一年平均月度覆盖人数超2000万,远超排名第二月度覆盖人数约450万的齐家网。

第3名到第10名分别是一起装修网、酷家乐、装一网、我爱我家网、齐装网、装修123网、土拨鼠网、篱笆网、X团装修网等。

亿邦动力也有一份《2018年中国家居健康消费白皮书》,其中涉及到排名,土巴兔排第一,市场占比40%,齐家网紧随其后,市占率27%。

后面跟着的还有酷家乐,面向装修公司、瓷砖卫浴全屋定制、家居软装等行业提供云设计支持,声称能做到10秒渲染、8K效果图输出,全景展示,在互联网家装市场占到11%的份额。

互联网家装谁家强?齐家网、土巴兔、酷家乐、爱空间等公司排名大PK

爱空间占9%,这是一家直接提供设计与装修施工的公司,区别于齐家网、土巴兔的平台定位。

其他公司占到13%份额,到底是哪些公司,报告里没有言明。这个排名有些出人意料,相当于一起装修网、装一网、美家帮等数百家保持一定活跃度的互联网装修公司与平台,仅占了13%的份额。

4 月27日,移动数据监测机构Trustdata发布了《 2018 年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》,同样对互联网家装市场做了排名。

其中提到,土巴兔以37%的占比稳居首位,齐家网以29%的份额位列第二。凭借在3D云设计领域的优势,酷家乐成为互联网家装市场黑马,超越爱空间夺得第三的席位。

后面是爱空间,占比9%。其他公司占13%,这个结论跟亿邦动力非常巧合,有点意思。

Trustdata分析认为,在用户活跃度方面,土巴兔数据依然强势,以32.6%的MAU位居行业第一。该机构引用的数据是,土巴兔经过十年发展,目前已累计服务超2400万中国家庭。

一家名叫比达咨询的机构,也有自己的报告,结论有些不一样了,他们的数据显示,2018年2月份,互联网家装APP月活跃用户数方面,最美装修排行第一,月活跃用户数为68.3万人。土巴兔位居第二,月活跃用户数为62.6万人;窝牛装修排名第三,月活跃用户数为30.7万人。

这个“最美装修”,其实是齐家网主推的APP之一,2015年初上线,其中汇集了大量设计师的案例,以及用户的装修日记,同时提供详细的装修攻略

再看一家亿欧,早在2016年8月份的时候,该网站根据营业门店数量,整理了一份互联网家装公司的排名表,其中显示:

互联网家装谁家强?齐家网、土巴兔、酷家乐、爱空间等公司排名大PK

家装e站、齐家网、塞纳春天、实创、我爱我家、金螳螂、有住网、爱空间、惠装、美家帮、悦装网、一起装修网、土巴兔、速美超级家、乐居华庭等,拿到前15名位置。

之后,门店变化的排名,还没有机构推出新的榜单。

同样是2016年,标准排名有一个“2016中国互联网家装品牌TOP10”排行榜,评估方式很有意思,共引进四大指标,包括企业注册资本、网络影响力指数、客户满意度指数和知名股东。

结果是:万链、爱空间、齐家、美家帮、土巴兔、有住、抢工长、蘑菇装修、家装e站、U家工场拿到前10强。

这一年,今日头条也出了份榜单,认为用户最关注的互联网家装公司里,土巴兔排第一、齐家网第二。随后有:构家、生活家、爱空间、有住网、屋牛、金螳螂-家、美家帮、蘑菇+等。

在这个排名里,构家、屋牛两家公司,在其它榜单里很少能见到。构家的定位是“互联网整体家装”,业务包括硬装、软装、电器、设备等整家,整装模式倒是被看成趋势,但目前的推行难度不小,网上存在一些投诉。

另一家公司屋牛由绿城、红杉、易居等投资,跟绿城关系密切,业务涉及整体装修、整体软装、整体门窗金融配套等。

在艾媒咨询2017年上半年的互联网家装调研里,分析认为齐家网以41.7%的市场份额领跑市场,土巴兔紧随其后,份额占比为32.5%,两家站了7成互联网家装市场。

在用户满意度指标上,艾媒的排名是这样的:齐家网、爱空间、土巴兔、惠装装修、蜗牛装修、最美装修。其中的最美装修依然是齐家网旗下的,意味着齐家网在满意度前6强里,拿到了两个席位。

与艾瑞齐名的易观,也曾发布2017年互联网家装行业年度分析,其中认为土巴兔第一,齐家网第二。

爱空间以创新者的角色独占一块市场,美乐乐扮演务实者的角色,另外还有补缺者,包括我爱我家、家装e站、惠装、优装美家、抢工长、美家帮等。

还有一家知者的研究机构,在2017年底推出“2015-2017中国家装互联网化十大代表企业”以及“2015-2017中国家装互联网化十二大服务商”

前者榜单里的公司有:爱空间、我爱我家、有住家装、橙家、积木家、PINGO国际、万链、家装e站、靓家居、绿地诚品家。

后者涉及企业有::酷家乐(3D云设计)、智装天下(ERP)、绿色家(BIM)、派的门(木门)、贝朗卫浴(卫浴洁具)、北美枫情(木家居)、搜辅材(辅材B2B)、装象(主材B2B)、蚁安居(仓配服务)、优装美家(装修管家)、易日升金融(装修金融)、欧工软装(软装)

在排名监测这件事情上,互联网周刊也很执着,作为一家老牌的媒体,其专业性想必会受到一定的认可,去年底的时候,它出炉了《2017中国互联网300强》,其中齐家网排在第79名,土巴兔排在第92位。

时间再往前推,《互联网周刊》还有一份《2017上半年度APP分类排行榜》,单独给家居家装开了一个榜,前10强有:

最美装修、齐家网、土巴兔装修、装修头条、窝牛装修、丽芙家居、装修管家、房天下装修、惠装装修、酷家乐装修等。

互联网家装谁家强?齐家网、土巴兔、酷家乐、爱空间等公司排名大PK

开挂了!这个APP榜单里,最美装修、齐家网、装修头条都是齐家网一家公司的。

众说纷纭,百家争鸣,到底谁家强,大材研究结合更多第三方指标,再做一次客观分析。

在大多数排名里,土巴兔、齐家网都能占到前两名,大多人可能并没有异议。

但谁是第一,估计外部评估也只是盲人摸象,最实用的指标应该是:成交用户量、年度营收、净利润规模,以及增长速度,但作为非上市公司,这些核心数据可能也只有核心高管才清楚。

有些机构认为两者之间差距很大,真是这样?

看其它几个网络指标:

百科词条,土巴兔75万,齐家网已经132万。百度指数,齐家网今年单月最高1.1万+,而土巴兔、土巴兔装修网两个核心词加起来最高也才4000多。而在关键词的搜索排名方面,齐家网能占到的关键词数量与质量,远远超过了土巴兔。

再看微信指数,土巴兔这个词的指数非常高,今年4月7日曾跑到223万+,而齐家网逊色了许多,齐家网这个词在今年的高峰期不过14万+,如果查询“齐家”这个词,高峰期在30万左右,相比起来,离土巴兔还是有距离。

微博指标方面,土巴兔装修家居的认证号显示粉丝量151万+,大部分微博的互动量在个位数,少部分能做到几十的转发。齐家网的认证号显示粉丝量39万+,互动量多在个位数,另外有齐家最美装修、齐家网上海站、齐家商城等多个账号。

综合上述指标来看,两家公司在用户关注方面,差距并不是非常大,各有优势。不过齐家网现在力推齐家典尚、博若森、居美等自有的装修公司,跟土巴兔比起来,增强了落地能力及直营业务的造血功能。

在两大领先者的后面,还有哪些公司值得关注?

大材研究认为,应该把互联网装修平台,还有直接的互联网装修服务商分开,大多数平台主要是整合装修公司、工长、材料品牌等供应商资源, 由这些供应商提供装修服务,而自己只是扮演撮合与监工角色。

而直接的服务商,就是装修公司,依托互联网展开业务,并负责后续设计与施工,其实也有线下店。

互联网装修平台里,值得关注的包括:

土拨鼠网、装修快车网、我爱我家网、一起装修网、抢工长、齐装网、篱笆网、X团装修网、窝牛装修、家装网、装一网、装修123、百装网、丁丁装修网等。其中的一些平台公司,并不满足于中间商服务,开始单独设立直接提供装修服务的公司。

直接提供服务的互联网装修公司里,包括爱空间、家装e站、有住网、惠装、极有家、亚厦股份的蘑菇+、柚子装修等。

其中的爱空间,2015年1月份,其单周百度指数曾高达3165,今年的最高指数才1686,影响力不升反降。

不过其微信指数在今年3月20日跑到了57万多,在装修公司里比较厉害,在大多数排行榜里,爱空间能够拿到前5名的位置,应该是比较合理的。

有住网的百度指数比较低,大多时间不到300。有住装修、有住家装也有100多的单日指数。而在微信指数上,有住的指标也不高。

另外还有像酷家乐、三维家、打扮家等第三方服务商品牌,增势迅猛,比如酷家乐,今年它的百度指数最高已经上 了8229微信指数高峰期攀上了20万。直接对手三维家,百度指数还在2000以下。

事实上,一些传统的装修公司,包括龙发、业之峰、生活家、嘉禾等,在获客、服务、施工监管等多个环节,早已全面互联网化,互联网装修与传统装修之间,区别明显淡化。

始发于微信公众号: 大材研究

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