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大自然、曲美、顾家等家居企业为何频频出手收购海外家居品牌?

近年来,本土企业收购国外家具品牌的新闻已屡见不鲜。尤其是2018年以来,家居企业频频出手,一时间掀起家居行业海外并购热潮。现列出一部分本土企业收购国外品牌名单。

大自然:巨资收购德国Wellmann橱柜

大自然家居近日收购德国一家高端橱柜品牌Wellmann,该品牌隶属于德国知名厨卫制造商ALNO集团。交易完成后,大自然家居将持有Wellmann全球品牌及商标。

由于这家公司定位高端市场,大自然收购的意图很明显,既是补充自己的大家居战略,延伸产业链,在橱柜战场夺得一定份额。同时在高端装修市场落下一子,毕竟德国的橱柜品牌,在国内市场已有较高的认可度。

大自然家居旗下已有大自然地板、大自然木门、柯拉尼橱衣柜、大自然环保家装、壁高壁纸、Nature原装进口地板,今年初,大自然将战略确定为“一站式整体家居解决方案供应商”。

公开资料显示,1995年时,ALNO在法兰克福证券交易所上市,也是德国橱柜生产商里,唯一上市的公司,长期经营不善,亏损严重。有意思的是,2015年时,大自然曾花了577.5万欧元认购ALNO9.09%的股份,成为ALNO的第三大股东。3年后又买了它旗下的Wellmann,历史总是被缘份串起来。

遗憾的是,2017年7月,ALNO集团宣布破产,9月起停工。10月,ALNO的子品牌被分别出售。除了Wellmann卖给大自然之外,它旗下的廉价厨房品牌Pino,由于财务状况较好,被德国厨电领军企业Nobilia收购。

曲美:巨资收购世界上“最舒服的椅子”

5月23日,曲美家居发布公告称,拟联合华泰紫金向挪威上市公司Ekornes ASA的全体股东发出现金收购要约。拟收购标的公司至少55.57%的已发行股份,至多为其全部股份。若全资收购,则交易总价高达51.28亿挪威克朗(约40.63亿元人民币)。

有点“蛇吞象”的感觉。收购标的企业号称是“世界上最舒服的椅子”。

此次曲美收购的标的Ekornes ASA设立于1992年,是北欧地区最大的家具制造商,该公司旗下拥有Ekornes Collection(家具)、Stressless和Svane(床垫)等品牌。截至2017年底,Ekornes在全球拥有21家销售公司。

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顾家:最活跃的海外并购企业

自2018开年以来,顾家收购的消息就频繁曝出。

2018年1月10日,顾家家居发布公告称,与NATUZZI成立合资公司–纳图兹贸易(上海)有限公司,未来该公司将具体执行顾家家居与Natuzzi在大中国区Natuzzi Italia和Natuzzi Editions零售网络的发展以及经营,顾家家居以自有资金投资6500万欧元,持有合资公司51%的股权。

大自然、曲美、顾家等家居企业为何频频出手收购海外家居品牌?

NATUZZI集团于1959年在意大利TARANTO创立,其生产的沙发和椅子在全球范围内遍布五大洲123个国家和地区,在1000多个专卖店进行销售,有600多万家庭使用,是意大利最好的家具生产商之一。

紧跟其后,3月1日,顾家发布公告称其全资子公司于2月28日与 LoCom GmbH & Co.KG 签署《股权转让协议》。顾家投资管理有限公司以 4,156.5 万欧元(折合人民币约3.2亿元)估值购买 LoCom GmbH & Co. KG 持有的 RolfBenz AG & Co.KG 99.92%的股权 (有限合伙份额) 及 RB Management AG 100%的股权。收购完成后,Rolf Benz 成为顾家投资的控股子公司。

Rolf Benz,当今世界上著名的家具品牌之一,公司定位精品高档路线。

大自然、曲美、顾家等家居企业为何频频出手收购海外家居品牌?

喜临门:控股M&D等顶级品牌

2017年11月30日,喜临门家具股份有限公司与SOFALAND S.R.L.签署《股权转让协议》,公司以44,708,722.67美元对价购买SOFALAND持有的嘉兴米兰映像家具有限公司51%股权。

米兰映像主要产品为M&D中高端沙发,并且在中国境内独家代理意大利原装进口的Chateau d’Ax系列产品。目前,米兰映像在中国拥有179家M&D Milano&design全皮产品专卖店、89家M&D Casaitalia半皮产品专卖店及41家Chateau d’Ax专卖店。

大自然、曲美、顾家等家居企业为何频频出手收购海外家居品牌?

敏华控股:收购北欧名企

2016年11月,敏华控股以不超过4.2亿港元的总对价收购“Fleming北欧宜居”母公司Home Group公司,占股50%。

Home Group公司在欧洲拥有5个制造基地,2016年销售业绩近7.4亿港元,而旗下Fleming北欧宜居品牌,从1994年开始已畅销20多个欧洲国家和地区,开设1200多个销售网点。

大自然、曲美、顾家等家居企业为何频频出手收购海外家居品牌?

海外并购潮背后

一般而言,国内企业收购海外品牌主要有这些考虑因素:

获得海外品牌的销售渠道。如上文列举所见,本土企业收购的海外品牌一般多为历史悠久的老牌企业,品牌市场渠道、品牌知名度等基石稳固,有助于本土企业迅速布局海外市场。

从面向群体来看,这些海外品牌多针对高端消费者。本土企业可借此弥补自己在高端市场的弱势。

不论逆全球化的行动有多么甚嚣尘上,中国的全球一体化发展进程已经不可逆转,可以预见,随着中国国内消费市场的强劲发展,未来,还将有更多本土企业在海外市场挑选知名品牌,与之达成各种各样的合作,共求发展。

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