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同一栋楼相邻两层分别进驻了两家风格相近、都叫“NOME”的家居零售店

一场围绕“NOME”的争夺战在线下全面开花。7月5日,新疆乌鲁木齐长春南路的卡乐士YOHO广场出现一幅尴尬景象——同一栋楼相邻两层分别进驻了两家风格相近、都叫“NOME”的家居零售店。

负一楼的NOME店来自广州诺米品牌管理有限公司旗下的品牌NOME家居,而一楼NOME则归属于诺米设计(广州)有限公司,它的东家是今年初高调宣布启动IPO的名创优品。此前,名创优品已先后在广州、上海分别开设了一家NOME店,这次新开的第三家店居然与NOME家居新店相对,大大刺激了诺米的神经。

“他们不仅在店名、装修、商品陈列、出售品类上弄得跟我们一样,根据业主方反馈的信息,就连开店授权书都一模一样,就差个银行账号不同了!”7月4日,广州诺米品牌管理有限公司新闻发言人邓启明忿忿不平地谈到。

近两个月以来,名创优品与广州诺米对“NOME”商标多番唇枪舌剑,甚至对簿公堂;同时在线下,双方都加速开店,抢夺行业的“黄金窗口期”。“NOME”商标之争,已近乎肉搏。

线下抢夺战全面开花

在此之前,名创优品与诺米之间的竞争已经存在。在广州正佳广场,诺米的NOME家居与名创优品都是年轻人爱逛的热门店铺。由于两家位置相近、所售卖的商品又有不少交集,如小型数码产品、小件家居用品等,顾客经常会对两家进行比价后才作最后决定。不过,这在双方看来,却是一种对顾客的“分流”。

2017年,多年从事服装行业的陈浩创立了NOME家居品牌,并先后获得今日资本和红杉资本的青睐,仅今日资本就投了2.25亿元。而名创优品是由“哎呀呀”老板叶国富,通过其控制的广东赛曼投资所注册的品牌。今年1月,叶国富在公司品牌战略大会上宣布,2017年名创优品全年营收120亿元,全球店铺数量达2600家,并正式启动IPO程序。

随后的4月18日,名创优品在广州举办NOME品牌战略发布会,正式对外宣布进军家居和服装领域。“因为市场消费一定是分阶层的,很多人跟我讲名创优品早就该推出中端品牌了,我们现在就做。”叶国富在现场还不忘提起商标纠纷的事。

他表示,早在2016年名创就在新疆用NOME这个logo,“什么都是我们在先的,讲那些都没有意义。”叶国富认为,NOME与目前名创旗下的“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”商标高度近似,其他公司主体无法获得合法有效的商标注册证书。

据一位参加了该场发布会的代理商回忆,叶国富及其他高管团队在现场不仅描绘了家居零售市场的广阔前景,还大力动员台下代理商积极投身到新品牌“NOME”之中。据名创优品后来公布,18日现场签约的门店有1000家。

但在广州诺米看来,这却是一次有预谋的“截和”。因为在四天之后的4月22日,NOME家居也要举办渠道投资会,这是在风投进场后的首次大规模招商,对于诺米来说,其重要性不言而喻。

据记者了解,NOME的加盟采用“输出管理”的形式,即授权代理商寻找合适的物业,经公司投资管理部评估通过后才能签订加盟协议,并交纳相应的加盟费和货品周转资金,NOME则提供前期装修、员工培训、供货售后等服务。

为了吸引代理商的加盟,失了“先机”的诺米不得不在22日举行的渠道投资会上提出更为优厚的条件。不仅把前期交纳的意向金从30万元/家降低至20万,当日签约的投资商收入分成也将从38%提升至40%,并给予装修、返点以及成本等多方面支持。最后,诺米还强调“因商标造成的损失公司全部承担”,大派定心丸。

最终,22日当天现场签约的加盟店达1400家。两个“NOME”招商会前后只相差了4天,但签约数量均相当可观。可以预见的是,接下来两家“NOME”的开店竞赛将在全国铺开。对于加盟商和业主来说,在商标纠纷尚未明晰的情况下,自身权益能否得到有效保障?

据邓启明透露,针对叶国富、名创优品以及广州、上海两家NOME店,诺米公司已经向法院提起诉讼。叶国富方面也表示已对诺米提起诉讼,但广州诺米方面表示目前暂未收到法院通知。

谁的“NOME”?

7月5日,记者走访位于广州北京路的“NOME”店,这是名创优品最先开出的“NOME”店之一。店面主色调为淡绿色,不难发现,无论在装修风格、商品陈列、品类以及售价上均与诺米的“NOME”十分相近,仅在商品的设计上会有细微出入。

“如果没有这种恶意的山寨,我们肯定会发展得更好,没那么多困扰。”邓启明告诉记者,大部分消费者对目前市面上出现两家NOME很难区分,近几个月来诺米公司陆续收到不少消费者的退货要求,后来却发现他们买的根本不是公司的产品。诺米公司担心,长期这样下去将导致消费者对NOME品牌的印象大打折扣。

记者在中国商标网上查询发现,无论是诺米还是名创优品,目前均未取得“NOME”商标的合法注册。由陈浩控股的广东普斯投资有限公司在2017年5月18日开始申请“NOME”商标注册,共94件、45个大类上。但在今年2月28日被驳回复审,至今没有审理结果,涉及品类有饼干、牛奶等食品,以及烟灰缸、蜡烛、化妆品之类的家居用品和公仔等。

对此,邓启明给本报回复称,被驳回是因为国家卫计委下属的一间公司有个商标类似,但不是家居类别,并非叶国富所指的与其三个商标存在高度近似。“在商标申请过程中被驳回甚至多次驳回的情况经常发生,但商标法保障了先使用者的权利,所以我们对获得商标注册非常有信心。”邓启明说。

一位律师界人士告诉记者,申请商标注册一般审查是9个月,如果通过审查就公告,3个月没有异议就授权,若有人申请异议大概可以拖一年时间。“被驳回不一定是不能用,要看被驳回的原因,假如是因为之前有相似的商标,就可能侵犯之前的商标,但是究竟是哪个商标只有申请人才知道。”律师称。

值得注意的是,去年12月18日,叶国富通过广东赛曼投资的关联公司广州人人管理咨询在中国商标网申请注册“NOME”,但目前尚处于等待实质审查状态。针对有关NOME商标的争议,名创优品5日给本报回复称“暂时不做回应”。

事实上,随着消费升级以及消费者对个性化、高品质的追求不断提高,以十元低价起家的名创优品近年也面临转型压力。尽管这两年不断提升10元以上商品的比例,但名创优品近七成SKU仍然在10元及以下。

相较起NOME的人均客单价(在90元到120元之间),名创优品的客单价大约在30元左右。不管是陈浩,还是叶国富,今年都是企业扩张的关键一年。名创优品如果真启动上市的话,过低的毛利并不利于公司估值。据叶国富此前透露,名创优品的毛利率只有8%,走的是高性价比路线。因此,对于已经有2600家门店规模的名创优品来说,开拓一个全新的升级品牌或许更为容易。(叶碧华 詹戈萌|原标题:谁的“NOME”: 名创优品与诺米展开品牌争夺战)

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