整装有个性
体验更完美

全屋定制行业加速进化 整装趋势倒逼渠道变革

“随着行业进化,行业边界越来越模糊,而企业的边界也会越来越大。”近日,欧派家居集团营销副总裁刘顺平在“全屋定制进化论”峰会上表示,欧派大家居未来还是要与整装结合起来,从家装角度思考多品类。

2017年被称为家具行业上市大年。欧派、索菲亚、好莱客、我乐等企业纷纷登陆资本市场,衣柜橱柜各领域争相跨界做全屋定制,形成新的竞争格局。其中,欧派家居以平均30%以上的年复合增长率,在家居业总市值排名第一。

据欧派年报显示,去年集团营收97.10亿元,同比增长36.11%,归属于上市公司股东净利润13亿元,同比增长36.92%。

中商情报网统计,目前我国定制家居市场主要集中在橱柜及衣柜领域,渗透率分别达60%和33%。而此前业内曾预计,定制家居市场容量达3600~6000亿元。维意定制副总裁林文彬告诉21世纪经济报道记者,从单品到全屋定制到整装的家居行业进化链条已经呈现。而这条链条,将引发家居企业在战略、渠道和设计领域的全面进化。

“随着消费人群年轻化,他们对家装消费的理念,更加追求简单省心的方式,追求拎包入住。”刘顺平认为,整装战略是未来大方向,但由于至今发展时间太短,尚不能有结论。

但在传统渠道已有十余年建设经验的欧派深知当前传统渠道客流量面临的危机。“一些新渠道比如整装、工程精装等对传统渠道的截留冲击很大。”刘顺平称,欧派倍感压力,但会积极面对渠道变革,探索新渠道。

在索菲亚集团副总裁王飚看来,自新零售概念提出以来,几乎所有行业都出现渠道恐慌现象。“在全渠道的趋势下,提升企业自身的渠道运营能力才是最重要的。”王飚表示,万变不离其宗,渠道运营永远是个精细化的硬功夫。

刘顺平向21世纪经济报道记者透露,欧派已经开始积极推进全球化渠道布局,以相应国家的“一带一路”战略。据悉,去年欧派境外地区营业额为3亿元,占公司全年营收的3.14%,同比增长42.8%。

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