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定制家具竞争优势突出,去年家具销售9056亿

家居板块属后地产耐用消费品,受到房地产滞后销售周期的影响。家具制造业销售滞后地产销售5-24个月,平均长度约为13个月。

2016年初至年中,商品房销售面积同比增速迅速提升,对家具制造行业营收增长起到了一定的带动作用。2017年商品房销售面积增速开始放缓,至2018年2月增速仅为4.1%,低于历年增速均值。未来,只有具备承压能力的家居行业龙头,才更有可能在弱势市场中保持相对稳定的增长态势。

中国家具行业营业收入情况

根据前瞻产业研究院发布的《家具行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据,2017年我国家具行业规模以上企业实现主营业务收入9056亿元,同比增长10.1%,与上年相比下降1.5个百分点。近六年来,我国家具制造业营业收入保持稳步上涨,但2013-2016年,我国家具制造业营业收入增长速度逐年下降,2017年增速却意外反弹,提高0.5个百分点。

家具行业规模以上企业数量情况

截止2017年底,我国家具行业规模以上企业达到6000家,与上年相比增加39家。同时亏损企业608家,比上年同期增加108家,亏损面为10.13%。中国家具行业整体亏损总额不断增加,2017年亏损总额已经达到22.5亿元,比2016年同期增加3.2亿元。

限额以上家具零售额情况

受地产影响,国内家具销售有所放缓。2018年1-4月限额以上家具零售额655亿元,同比增长9.00%,与上年同期增速有所下降;其中,4月份限额以上家具零售额174亿元,同比增长8.10%,低于上年同期13.90%的增速。虽受到地产调控压制,但家居零售增长仍基本与社消增长持平。在新型城镇化、居家消费升级、渠道与品类渗透等多因素驱动下,认为家居内销市场的中长期景气度无忧。

国内家具行业集中度较低,大行业小公司格局有望优化

家居行业逐渐进入品牌化时代,其中龙头品牌的优势将凸显:家具为耐用消费品,具有单价高,更换周期长等特征,因此消费者既重视产品质量又重视产品服务,且在消费升级逻辑下,逐渐延伸到对产品设计感的需求,而品牌家具制造企业在质量、服务以及设计方面均更有优势。渠道方面,C端卖场市场份额提升以及B端房地产龙头市场份额迅速提升,将助力家具行业集中度提升。

高收入人群占比提升,高端家具市场或迎来高峰

目前我国中产阶级及以上人群占比明显低于美国和日本的水平。伴随国内可支配收入提升,中高阶层总量将快速提升;据最新预测,中国中产阶级占全球比例将由2009年的4%提升9pct到2020年的13%。国内人群将成为居家消费升级的主要动力,推动中高端家具需求提升。

定制家具竞争优势突出,渗透率有望上升

相较于成品家具和手工打制家具,定制家具产品竞争优势突出。相较于成品家具,定制家具个性化程度高、空间利用率高;相较于手工打制家具,定制家具在质量、环保方面较有保障。由于可解决消费者痛点,满足差异化需求,定制家具产品竞争优势较为突出。

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