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联塑集团冼炳淳:积极应对多样化市场需求 共同推动行业发展

第20届中国建博会(广州)于7月8日-11日在广交会展馆、保利世贸博览馆顺利举行,人民网家居频道携手欧派家居、酷家乐,合力打造“人民网《寻找家居榜样》中国建博会(广州)专场”访谈栏目,通过与家居精英面对面,挖掘榜样故事,共同探讨家居行业的发展与未来。

栏目特邀联塑集团市场与品牌管理中心总监冼炳淳作为榜样嘉宾,分享联塑集团在全球家居家装领域的思考与布局。

人民网家居:本届中国建博会(广州),联塑集团带来了哪些亮点展示?

冼炳淳:我们本届建博会是以“领尚,不凡生活”作为我们的参展主题。从产品角度,今年我们携带了一系列新品,包括橱柜,卫浴、木门、净水器等。橱柜作品以美式现代简约的新品厨房产品为主,包括八个系列多款年轻化产品;卫浴方面带来一款带智能消毒功能、用户习惯记忆系统的智能马桶为代表的一系列卫浴产品等。产品品类和数量都是比较丰富的,也希望这次能给消费者不一样的感觉。

人民网家居:今年是中国建博会20周年,您作为参展方如何看待家居建材行业这20年的变迁?

冼炳淳:在建博会开幕前一天我有幸参加了建博会主办方举办的活动,活动对建博会及整个行业的发展做了一些回顾,大家感慨很深;从产品和品牌角度来说,很多老从业人员都有比较明显的感觉,可能很多消费者不知道,20年前很多经销商是拿着现金在公司门口排队提货,那时是产品紧缺的年代,品牌也没有建立。20年下来多了很多品类,包括定制、陶瓷、卫浴、地板、木门等,经历了从无到有的过程,这是从产品和品牌的角度来说。

从市场的角度来说,20年前还没有今天大家在主要城市都能看到的连锁大卖场,比如红星美凯龙、居然之家,那时更多是室外连接摊位式店铺,慢慢发展至今天的连锁大卖场,销售渠道不断成熟。广州的正佳广场、乐峰广场都可以看到建材同行品牌的进驻,所以渠道也是从无到有、从有到多的过程,这是渠道上有明显变化的另一方面。

从营销的角度来说,20年前可以说是卖方市场,产品做出来就能卖出去,慢慢变成买方市场,这几年大家更加看重家居装修过程中的设计、服务、客户体验,这些也是行业成熟的标志,今年是国家改革开放40周年,从回顾中可以看出来,很多行业,包括我们家居建材行业,都在走向成熟。

人民网家居:业内普遍认为整装是行业的未来,您如何看待整装发展对建材行业的影响?联塑集团对此有何举措?

冼炳淳:我认为严格意义上来说,“整装”并不是能进入中华词典的说法,不同人有不同理解。从我的理解来说,这是国内家居建材市场发展到了一个阶段的衍生词,从一开始的单品牌、单品类,消费者在装修选材购买时需要一家家店跑一样样地选,随着互联网的发达,人们工作生活节奏越来越快,年轻消费者没有太多时间精力像上一代人那样选购,整装概念也就应消费者需求而生。

从企业来说,每个单品类发展要保持一定增长需要有新的增长点,整装概念很好地契合了目前在不同领域走在前列企业所需要的增长点。从我们企业来说,中国联塑集团2010年在香港上市,2011年开始,整个集团加快了发展步伐,发展了卫浴产品、厨房产品、木门产品……从产品链角度,中国联塑可以说是走得比较早、走得比较深,我们和同行一起应对着整个市场需求的变化,共同推动整个行业的发展。

人民网家居:您如何看今年建材行业的发展趋势,以及联塑集团未来的发展重心将是什么?

冼炳淳:我认为整个中国家居建材市场整体还会有较大的发展,首先中国市场是比较庞大的,起码潜力是位居世界榜首的,它可能会培育出跟西方、日韩等发达地区不一样的情况,我们也会参照西方及日韩的先进模式。

中国联塑集团目前有四大业务板块,包括管道板块、家居建材、环保、渠道与服务板块,我们的渠道与服务板块即海外商城服务也是对应整体产品的供给,中国家居行业很多企业也需要“走出去”,我们的项目就是跟中国家居建材方面的品牌合作走出去,走到“一带一路”沿线国家以及加拿大、美国、澳洲等,该项目板块现在已经在布局过程中,我们认为这也是其中一个方向。包括整体家居装修服务,我们在不断完善产品、提供服务的过程中也会进行不同的尝试,为了贯彻整个企业的使命,致力于改善和提高人类的生活品质,为中国老百姓居住生活提供更加便利的解决方案,我们所有的动作都是围绕这个核心开展。

关于《寻找家居榜样》

《寻找家居榜样》——“访精英品牌,谈实业情怀”,是由人民网家居频道倾力打造的一档观点访谈类栏目。栏目聚焦家居行业领头企业的高层领导,从企业高管视野看行业发展,以“有观点,有内涵,有智慧”为栏目宗旨,真实客观地探讨和反映行业发展与市场走向,助力营造良好的家居行业舆论氛围,助力家居行业健康发展。

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