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家居业品类明星样本:国民橡木计划或把橡木推向新高潮!

家居业少有把品类做到极致的品牌,比较成功的如简一大理石瓷砖、TATA静音木门等,而地板类把单一树种做到极致的品牌还很少。在地板领域,富得利·橡木生活可能是少有的成功案例之一。而它的开辟源于15年前创始人孟荣富先生的一个奇想:既然橡木在欧美国家如此受欢迎,在国内也一定有它的市场。于是,2003年,“橡木生活”子品牌正式诞生。

15年之后,这个品牌已经成为国内最为知名的橡木家居品牌之一。而在这个时间节点,“国民橡木计划”也被隆重推出。

所谓国民橡木计划,是富得利整合全球优质橡木资源,着力打造的一款欧洲橡木实木地板爆款产品。在接下来的一段时间,它将以299元/平米的爆款价格面向全国门店以及线上天猫旗舰店用户,让更多普通消费者用得上高品质的欧洲橡木地板。

为何单独推出橡木地板爆款?为何是富得利推出了“国民橡木”?在国货走红的当下,富得利如何将橡木打造成国民网红?

消费基数庞大,最有可能成为国民网红

大部分人对于地板种类不甚了解,对于“橡木”却可以脱口而出。据统计,在国内木地板销量中,橡木地板的销售份额已经达到50%以上,且在不断增长当中。

这不仅是因为橡木的纹理极为美观,应用于仿古、烟熏、拉丝、手刮等工艺中可以表现出不同的风格特色,受众更为广泛。另一方面也因为世界各地橡木资源的大量引进和储备。而这种大面积使用,正是开始于国内“橡木地板鼻祖”富得利。

富得利法国橡木文化之旅:与当地木材供应商交流

橡木的独特优势和广泛的群众基础,让它具备了成为“国民网红地板”的必要条件。而挖掘这一市场机遇,将之打造为“国民橡木”爆款,则非富得利莫属。

将橡木地板引入国内后,富得利一方面大力普及橡木产品、橡木文化,另一方面在橡木产品的专业化、精细化上,做到了业内领先。橡木已经占到了富得利地板全部产品的60%之多,不但将美国、德国、法国、乌克兰等世界各地的橡木品类分门别类开发,在工艺上也更加精细化。

天时、地利、人和,富得利“国民橡木”计划正当此时。

以橡木生活为起点,15年成功打造新的品类明星

从2003年开始,富得利将橡木产品逐渐放到了战略级高度。当时推出的橡木地板产品,在市场上接受度还不高。为此,富得利单独成立了“富得利·橡木生活”事业部,成为高端欧美橡木文化在国内大面积普及的重要“据点”。

今天在终端市场,全国已经有数百家橡木生活品牌店,并且从第一代开始不断迭代升级,走到了第五代。2018,富得利发起和参与起草的《栎木实木地板》国家标准正式实施。这也是国内首部为橡木单一树种制定的国家标准。

经过15年的努力,在橡木消费的过程中普及橡木文化,以橡木文化的全民热度再次带动橡木市场的繁荣,富得利在其中扮演了至关重要的作用。可以说,作为橡木地板制造专家以及全球橡木地板运营商,富得利成功打造了一个新的品类明星。

299国民橡木计划,或成“新国货英雄”?

新国货的崛起一方面源于大众国民自豪感的提升,但更重要的在于这一届“新国货”,真真正正地代表了中国制造品质的回归,迎合了新一代消费者“更优质的生活智慧和更加得体的生活方式需求。”

“国民橡木”的推出正是这种趋势下的产物,也可以看做是橡木生活15年势能的集中释放。一方面,通过多年橡木产品销售的数据分析,富得利精心选定了最被大众认可的欧洲橡木产品,大大简化用户的挑选流程和难度,降低消费者的选择门槛;

另一方面,以24年木地板制造工艺为基础,此次的爆款产品采用的是910*124*18mm的实木地板经典规格,再加上299元/平米的高性价比,让用户以合理的价格享受大厂制造的品质,避免了选择小厂代工可能带来的损失。

而另一个关键在于,发端于欧美的高端橡木文化在经富得利走入大众消费之后,已经成为中国消费者普遍认同的文化和消费理念,“国民橡木”也将成为以富得利为代表的中国制造崛起的新标志之一。


来源:家具迷 作者:高单单

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