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中国家具业正进入品牌建设高潮期

除了世界杯赛场还没有中国家具企业的身影,现在几乎所有引人注目的广告阵地都有了家具企业的品牌广告。家具广告经常见诸于中央电视台的黄金广告时段,热播电视剧,以及高铁站候车室、车站站台,地铁,机场,高速公路边的广告牌。甚至三四线城市的街头,也有很多家具企业硕大的广告牌,吸引着路人的目光。

乍看之下,中国家具业似乎一派繁荣景象。而翻看上市家具企业的财务报表,其业绩增长多数还是比较可观的,整体赢利的态势显示这个行业的发展是健康向上的,并非死要面子活受罪的虚假繁荣。

消费升级家居先行

目前中国正处在消费升级的起步阶段。中国正在逐渐摆脱制造立国的初级发展阶段,进入服务与高端制造立国的中高级发展阶段。在这一发展演进过程中,必然伴生的是劳动力的减少,劳动力价格的提升,中高端消费的扩大。很多数据都证实了中国正走在发达国家曾经走过的发展道路上。

伴随着消费的升级,作为吃穿住行四大基本需求中的“居住空间”的升级,显然是人们特别关注的。目前家具行业与大家居业的融合发展趋势十分明显,在有关居住的各种需求中,各生产企业发现消费者倾向于一站式、集中解决。

于是家居上下游企业的融合,成为家居业的热门话题。最新的潮流是由一家企业将所有的关于住的问题全部解决,就是所谓的整装业务,软装与硬装一站式完成。这种新型消费方式的出现,也是家居消费升级的最明显特征:人们既想住得舒服,住得漂亮,更想在实现这两个需求的过程中享受更便捷的服务。住是无可避免的刚需,消费升级,家居先行。

品牌广告抢占制空权

正是看中了居住空间的消费升级的巨大潜力,当然上市家具公司透明的财务数据也一再说明:消费者对于居住空间是舍得投入的。家具业自从有了上市公司后,经营数据不再是雾里看花,猜来猜去,争执不休,经营也就不再有所谓的行业秘密。

消费者纷纷投资于整体家居空间的升级,使得进行定制性生产与服务的企业获得了空前的发展。家具业的各路豪强看清了这一行业基本面,于是纷纷发力品牌打造,进行家具业制空权的争夺。品牌广告,就是在消费者心中植下一颗种子,当他有了消费需求的时候,第一个就想到它。这便是品牌的价值。现代商战,品牌战是一定要赢的。正如现代战争,只有陆军而没有空军,便不是战争,而是屠杀。

现在家具业的天空中,还没有几个像样的品牌,正是争夺这片天空的好时机。不少家具企业挟上市后资金骤增之利,更有条件发动大规模的品牌空战。联合传统渠道推销力量,一举成为行业霸主的野心暴露无疑。

家具业行业未来利润主要来源于品牌价值

以前中国家具企业可以依靠大规模制造,通过廉价的劳动力,通过低廉的环境成本,来获取制造之利。这样的发展模式正在走入死胡同。不幸的是,很多人还不太看得清这样的行业走向,或者不想看到这样的行业走向。他们总觉得以中国人口之众,低端家具制造不至于完全无路可走。

在经济发达国家,即使是家具制造业,也不能以牺牲环境与压低劳动者报酬、牺牲劳动者健康为代价。同时,在发达国家,家具业的中小企业,未必就不可以打造出高端的品牌,获取高回报的品牌利润。无论如何,未来的中小家具企业,一定不再是无视工作环境、报酬低廉的形象。

未来无论是中小家具企业,还是大型家具企业,其主要的利润来源都会来源于其品牌价值。从这一意义上说,现在很多企业拼命进行品牌战,有的甚至拿出大部分利润进行品牌宣传,拼命挤进第一方阵,以获得更多的生存空间。

纵观随处可观的家具广告,足见家具企业的雄心。说当下是中国家具企业的品牌建设高潮期,当不为过。未来在今人手中,今天需为明天铺路。品牌建设的高潮过去之后,市场将形成新的格局——将控制未来数十年、难以撼动的大格局。

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