无醛家居把脉行业趋势 聚焦市场破局
家居资讯
一、酷家乐3亿资金投资家居行业上下游
今年3月，酷家乐完成由顺为资本领投的1亿美元D轮融资。该轮融资完成后，酷家乐宣布将专注于以设计为入口，打通上下游，成为家居行业的操作系统，并加快构建行业生态，科技赋能家居产业。时隔2个月，酷家乐宣布正式启动3亿元产业投资基金，这将成为其产业布局的重要动作。据了解，酷家乐的投资定位聚焦于家居行业生态，这也意味着酷家乐将对整个家居行业的产业投资做全盘考量：投资家居产业上下游、补充更多体验场景、对接打通产业链各环节。3亿元产业基金启动以后，酷家乐将更好地完善它的生态模式，逐步形成以技术创新、平台赋能、资金驱动、流量共享为核心的服务模式。
二、一起装修网的互联网家装转型
（1）一起装修网从建材网络团购到互联网家装，是家装要素组织形式的一次优化。从家装要素有效组织的角度来考虑，互联网家装应该是一种比建材网络团购更加优越的组织形式。它不仅仅是避免了让家装消费者一个品类一个品类地去选择材料，而且还让消费者避免了去经历一场传统家装公司“步步陷阱”的游戏。所以说，当互联网家装兴起后，由网络团购转型互联网家装可能是一个较明智的选择。但是转型的选择也不是唯一的。网络团购网站可以利用自己的流量优势选择经营流量的平台，或者选择自己干家装。很显然，一起装修网是选择了后者。
（2）家装企业要打造关注工地交付的企业文化，这样企业才可能保持持续的发展。而打造企业文化的关键，不仅仅是喊几句口号，而是企业领导人始终把关注工地交付放在工作的第一位，要在每次会议的第一件事就谈工地交付存在的问题，要坚持对其走访工地，现场发现问题解决问题，并让所有人都明白：工地交付有问题不解决是不行的。
（3）互联网家装总部对各城市运营的控制，可以通过四个方面来展开：品牌、流量、材料和系统。传统家装企业的城市拓展工作做得不好的一个主要原因，就在于这四个方面都没有很好的控制。品牌影响力不够、流量与材料都当地解决，系统管理也跟不上。从而使得自营城市亏损，加盟城市控制力差，城市拓展始终无法顺利展开。
三、博洛尼发布跨界艺术家居产品
5月12日至20日，青年艺术家孟鹭的个展——《拟像的真像》在北京798艺术园区拍卖中心进行展出。该展览由博洛尼家居、美沃国际联合呈现，798艺术区鼎力协助出品。同样是对大众生活状态与内心画像的探寻，博洛尼家居2018品牌年度发布会以“自在孤独”为话题，掀起了大众对于“孤独”境界的探讨与追问。当家居品牌不再仅仅停留于生活的表象，更将了解并理解消费者精神层面的真实需求作为己任，“真像”距离生活便不再遥远。
行业时局
一、家具企业打造消费者品牌资金门槛高
某补品企业在央视出现的频率较高，其2017年广告费用达5.14亿元；而其2016的广告支出也达2.84亿元。这还只是在央视一家的广告支出。财务报告显示，其2017年销售费用中还有一笔市场推广费，与广告费用合计达13.74亿元。这就是要形成全国性影响所需要支付的费用。某电器的广告在央视达到了密集轰炸的水平，其销售费用连续两年保持在166亿元左右。今年初，家具行业也有一家企业在央视开始投放广告，其费用为1.7亿元，出现的频率不算高，但也能够引起相当的关注从简单的测算，我们不难发现，要想在全国形成一定的知名度，广告投放及相关费用至少在2至3亿元，这是一个起点性的投放，低于这个水平，很难成为消费者品牌。而家具企业年只有营业收入在10亿元以上，净利润在1亿元以上，并且尚有大量现金积蓄，才有可能尝试消费者品牌的打造
二、4月全国建材家居景气指数上涨
由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI4月份全国建材家居景气指数（BHI）为102.11，环比上涨5.70点，同比上涨2.35点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为850.4亿元，环比上涨7.85%,同比上涨7.68%。2018年1-4月累计销售额为2767.7亿元，同比上涨12.23%。中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读：4月全国建材家居市场步入传统春季装修旺季，本月BHI延续上升通道，连续两月环比、同比均有所上涨，市场整体呈稳中向好态势。
三、中小型家居企业应借助平台转型升级
未来，平台是永恒！平台连接着线上线下，通过一系列技术运用，让资源有效运行和流通。而家装行业同样不例外。随着科技的发展，家居家装消费正在发生一轮新的变革，VR让用户参与到设计、让设计能让普通人看得懂；整装趋势衍生出了供应链整合平台。
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